LPL队服争议背后,我们跟NIKE聊了聊电竞文化

来源：互联网编辑：wan玩得好手游小编更新：2024-11-01 19:11:30 人气:

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通过对「LPL&NIKE」事件的复盘与专访，不难发现，电竞的数字化区别于传统体育，加深对电竞的了解，在合作中发现问题、正视问题，使之逐步更贴近电竞用户的需求，是耐克「触电」的必经之路。

文 / 韩荣迪

编辑/ 骆达

9月23日，2019英雄联盟全球总决赛的抽签结果全部出炉，由此也正是宣告着S9时间的开启，下周，全球总决赛将率先于德国柏林拉开序幕。

15天前的S9冒泡赛决赛结束后，颇具仪式感的出征仪式迎来了「别出心裁」的新环节：室外红毯，代表着LPL参加世界赛的FPX、RNG和IG三队队员身着耐克定制的队服现身。

与现场热闹的气氛稍显不同，新队服一经问世，便在网上引发了众多议论，诸如队服设计感低于预期，对于「黑基本款」的失望……与往届独特设计的队服相比，耐克打造的服装显得过于「统一」，这也使得电竞圈内圈外响起一片「敷衍」之声，氪体、电竞派专栏作者李青甚至在第一时间发表的文章提出，「中国电竞文化缺乏自信」。

耐克似乎触到了电竞粉丝容忍度的临界点。

两周过去了，在第一时间对事件作出报导后，电竞派也始终在思考，耐克究竟做了什么，让喜爱LPL的粉丝们如此激动，甚至瞬间将「LPL Nike」刷上微博热搜榜？在整个事件过程中，始终处于「失语」状态的耐克，对于电竞文化、服装设计和年轻人的喜好，是否有话要说？

于是，电竞派找到耐克沟通，也顺利得到了对面关于「LPL & NIKE」事件基于采访提纲的一切回应，对于顶级品牌耐克正视问题的态度，电竞派给予尊重与肯定，在本文中，除了七个关于「LPL & NIKE」我们最关心的问题，我们也对本次事件做出了基本复盘和解读。

拥抱年轻用户，耐克离不开LPL

2019年2月28日，腾竞体育与耐克中国在上海举办发布会，宣布 LPL（《英雄联盟》职业联赛）与耐克达成为期4年的深度战略合作。

事实上，这并不是耐克第一次与英雄联盟产生关联，早在2017年，耐克旗下品牌Jordan Brand就曾找到WE战队中单选手xiye合作宣传AJ XI。2018年10月17日，S8全球总决赛开始前，RNG战队明星选手UZI也曾与勒布朗·詹姆斯、白敬亭等一同登上耐克广告。

一系列操作后，「耐克将赞助LPL」的风声不胫而走，据电竞派了解，同时参与LPL竞争的还有多家国内外知名运动品牌，而最终耐克得以顺利锁定，盛传多时的联手在2019年初尘埃落定，耐克的合作对象从明星选手转变成了整个LPL联盟，这也代表着耐克这一国际顶级品牌正式战略布局电竞市场。

近年来，发展火热的电竞领域，拥有巨大的流量和广阔的市场空间，这也使其吸引了各大品牌的关注，作为「皇冠上的明珠」的英雄联盟与相关职业赛事，更成为了品牌眼中的香饽饽。

根据企鹅智库给出的中国电竞用户画像中，不难发现入驻电竞的品牌潜在消费者正是高学历、高收入的年轻群体。2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过150亿，超过了NBA这样的传统体育联赛。

这当然也吸引了顶级体育品牌耐克，不过据一位接近耐克的人士告诉电竞派，最初选择电竞，与耐克提倡的「运动员精神」有更大的关系。耐克敏锐地抓住年轻人的目光，LPL无疑是扩大品牌在年轻人中影响力的最佳选项。

在宣布合作的一个月后，耐克推出了首款合作的电竞单品「Gamer」T恤，一经上线便被热情的粉丝们一扫而空，LPL背后所蕴含的巨大消费能力也可窥见一斑。尽管此次的队服和出征服备受争议，融合了流行元素的联名周边单品却收到了一致好评。

从队服细节图来看，每支战队队服的确存在着独属于他们自己的设计。而耐克提供的信息显示：IG队服上V字内图形的设计灵感来自于天使的翅膀，配合IG战队迅捷刚猛的角逐风格，是希望他们能遨游于天际的美好愿景；而LPL夏季赛新科冠军FPX战队的队服V字内图形则来源于凤凰的羽毛，与FPX战队「凤凰」的概念相呼应，代表着一飞冲天、追求极致、永不言弃、直面挑战、浴火重生的战队精神。

即便如此，虽然耐克这样的运动品牌与LPL合作有着其他品牌不具备的优势，但是电竞的数字化同样区别于传统体育，加深对电竞的了解，在合作中发现问题、正视问题，使之逐步更贴近电竞用户的需求，是耐克「触电」的必经之路。

LPL的发展，需要耐克的支持

关于电竞是否属于体育的讨论声一直沸沸扬扬，尽管国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》中，提及电子竞技，将其归为职业体育竞赛表演活动，然而，还是有许多人带着有眼镜看待电竞。耐克的加入，强化了LPL联赛的体育属性，对于提升大众认知里LPL的形象有着巨大帮忙。作为中超联赛官方合作伙伴的耐克，来填补LPL一直以来在服装赞助上的空白，其意义不问可知。

据电竞派了解，耐克与LPL的合作内容并不仅限于联名、周边和队服设计，进入2019年，在改善LPL职业选手体质，延长选手职业生涯方面，耐克倾力颇多。

这样的关注并不是空穴来风，2019年上半年，耐克曾邀请IG战队的打野选手Ning和RNG战队的ADC选手UZI前往美国总部，对两位选手进行了全方位的检测，在一部名为《全为更高境界》的纪录片中，22岁的UZI的被医生评价为「四五十岁的」手臂健康状况。

「让电竞更加体育」也是顶级体育品牌耐克布局电竞后，对整个电竞行业带来的「赋能式」价值，耐克方面向电竞派进一步表示，「对耐克来说，电竞是全新的领域，这只是耐克和LPL合作的第一年，耐克在不断探索和学习，倾听各方面的声音，去拥抱这个多元化的，有个性的年轻群体。」

耐克与LPL联手，是LPL与服装赞助的首次深度合作，今年也只是合作的第一年。此前没有类似合作案例打样，耐克与LPL目前也处在「摸着石头过河」的适应期。不妨多给耐克一些时间，毕竟对选手用心的品牌都值得电竞迷们的期待。若有更多耐克这样的品牌关注电竞，LPL才能走得更稳、更远。

*以下为专访内容，略有节选

E：为什么这次队服的设计样式非常相似，会让人有「套模板」的感觉？

N: 在与LPL联盟的沟通中我们了解到，他们想要一款简洁、统一、有辨识度的专业队服，尤其是统一设计，LPL并不只是一个中国职业联赛，更具有全球范围内的影响力。LPL希望能有一款队服代表LPL自己，同时也具有战队特。所以耐克这次在使用统一设计的同时，加入了一些细节设计，通过队伍logo和一些细节体现各支战队的文化。

所有传统体育联赛都有自己独特的统一队服样式，例如NBA和NFL，这种统一的队服样式体现了联盟属性，耐克在与LPL合作来为LPL创造联盟的标志性，打造更加专业的体育联赛。

E：为什么电竞选手的队服要向传统体育那样靠拢，从材质面料到设计上，有何创新的地方?

N: 耐克的使命是服务运动员，倾听运动员的需求，从解决他们的实际问题入手。就这次新的队服来说，耐克了解到最需要解决的是运动员的速干和排汗，我们从多位运动员那里听到他们对队服有轻薄和透气的需求。

尽管看上去电竞选手在角逐中的运动量没有传统体育那么大，但在精力高度紧张，场馆温度偏高的情况下，电竞运动员对于排汗和透气的需求还是比较高的。所以新的队服采用了Dry-Fit材质为主的T恤。

E: 关于此次发布的 Nike 联名服饰的发售策略是怎样的?

N: Nike x LPL召唤师玩家系列产品以及世界赛出征系列产品将于10月起陆续开始在耐克官网（nike.com），耐克天猫旗舰店，耐克官方微信小程序以及耐克指定店铺发售，也会在英雄联盟官方商城同步发售。

定价策略延续了耐克现有产品定价策略，T恤系列产品259元，连帽衫系列产品599元，队服系列599元，队服夹克衫699元。

关于LPL队服系列产品，将于2020年1月开始发售。

E: 从2月官宣到9月近七个月的时间里，关于与电竞的合作，Nike都做了什么？

N: 对耐克来说，电竞是全新的领域，耐克在不断学习和探索，一直没有间断过和运动员以及LPL联盟的沟通。

在最近发布的《解锁英雄》的纪录片中，耐克带领了LPL的运动员去到美国总部，进行了一系列的测试，从这些测试中，耐克更多的了解了他们的身体，他们的优势和不足之处。根据这些结果，耐克去到队伍中为他们提供训练师，改善他们的身体条件。整个改变的过程不是吹糠见米的，而是漫长的，对于耐克来说，整个旅程才刚刚开始。

耐克也同时联手LPL发布了《真英雄跑向前》的挑战活动，这个活动背后是双方长时间的准备。除了帮忙LPL的战队和选手提高身体素质之外，耐克也希望能够鼓励更多玩家参与运动，动起来，为LPL加油助威。

除此之外，耐克也发布了为各个战队设计的新的队服，从材料选用到设计，都从了解他们的需求到学习各自战队的文化开始。另外还有一系列服务玩家的运动生活类产品，从设计到上市，也需要一定时间来完成整个过程。