其实，本届LPL全明星周末受到诸多诟病并不意外。作为LPL联赛之外全新的综合性电竞活动，不管是联盟还是选手等参与者，都没有太多经验。但是瑕不掩瑜，这场LPL狂欢所展现出的跨圈效应绝非“就这”、“烂尾”能够概括。2019年英雄联盟全球总决赛刚刚过去不到1个月，观众粉丝们对全球最盛大的电竞赛事以及最顶尖的英雄联盟职业对抗记忆犹新，在这场狂欢之后不到3周便举办LPL全明星周末，后者所带来的效果并不理想。看过了史无前例的全息投影开幕式，LPL全明星周末灯光+视频的表演显然在观众眼中显得极为“寒碜”，所以无论是现场粉丝还是线上观众，产生“就这”的吐槽也在情理之中。而在全明星周末最后的正赛环节，让粉丝票选出的10位LPL最强选手上演“不正经”的娱乐表演赛结果也可想而知。代表LPL最强战力的10位选手本就是竞技赛场出身，生疏的“炫技”表演以及缺少娱乐性的对抗让最后的正赛环节过于乏味，被观众吐槽“烂尾”也在意料之内。诚然，首届全明星周末的诸多不足让本次活动在观众心目中减分不少，但是迈出第一步之后，这项娱乐表演属性拉满的综合性电竞活动也有着十分可观的前景。节目效果虽然并未完全达到了理想化水平，但是首届全明星周末成功将“跨圈”的概念注入了活动的血液当中。首先，职业选手的跨圈对决以及全新的竞赛机制成为本届赛事的最大亮点。全明星周末正赛当中，来自IG、RNG、FPX等LPL战队的10位顶尖选手组成两支队伍同台竞技，两支“银河战舰”的组成不仅打破了俱乐部与俱乐部之间的壁障，实现了跨圈联合，同时也为选手们提供了跨圈合作的机会。不仅如此，退役传奇选手的“跨时空”对决让老IG与老WE再度同台竞技，PDD、笑笑、若风、姿态等老一辈早已转型的退役选手跨圈而来；战士、射手、法师、刺客四大职业的SOLO KING对决让Doinb、The Shy等不同位置的顶尖职业选手能够跨圈对抗。这样的跨圈对战不仅让整个全明星周末星光熠熠，同时也脱离了LPL联赛原本固定的赛制，丰富活动看点。其次，全明星周末还促成了体制内外KOL跨圈同台。在本次全明星周末的颁奖环节当中，虽然诸多奖项面对体制内的选手、教练、俱乐部，但是也为无状态、徐老师、罗汉、起小点等体制外的主播、内容创作者提供了舞台。在体制内外诸多KOL齐聚之下，全明星周末对粉丝群体也实现了跨圈覆盖。老IG与老WE吸引而来的情怀；各个俱乐部的战队粉；Uzi、The Shy、Doinb等选手的个人粉；乐于观看草根直播和原创视频的娱乐粉几乎完全被本届全明星周末所吸引，创造了现象级的流量。而且，英雄联盟全明星周末这一活动IP也与圈外IP进行了跨圈融合。在活动当中，随着《星球大战：天行者崛起》当中的机器人BB-8出现在现场，全明星周末IP与星球大战IP实现了跨界联合营销，与此同时，片方迪士尼也与英雄联盟这一全球电竞第一IP实现了跨界合作。来自传统领域的知名IP跨界而来，为本次全明星周末以及整个英雄联盟来说带来的利好十分明显。正如前文所说，随着退役传奇选手的纵向跨圈以及体制内外KOL的横向联合，让本次全明星周末几乎覆盖了LPL赛区的全部粉丝、观众群体，打造了现象级流量，让全明星周末的影响力在短时间内达到了街知巷闻。庞大流量带来的直观利好便是吸引金主，实现增收。与此同时，随着官方的全明星周末活动为体制外的从业者打开大门，这些从业者们可以通过参与这样的活动来推广品牌、获得更多关注度。同时，体制内外跨圈同台也显示了LPL行业生态的良好运行。官方活动对草根力量的扶持可以提升整个行业的造血能力，帮忙产业的可持续性发展。另外，随着全明星周末带来的现象级粉丝流量，粉丝经济大行其道。对各类粉丝的全方位覆盖使得本届活动成为发展粉丝经济的天然温室。除了现场门票以外，选手应援物资、线上线下全明星活动纪念产品也引起了粉丝争相购买，娱乐属性较强的表演活动已经成为刺激粉丝消费的主要战场。全明星周末作为联赛以外最大型的电竞活动，其最主要的利好无疑是促进活动举办地的产业融合与发展。首先，全明星周末自己有着极大的流量，凭借这样的资源优势，本届全明星周末吸引了成千上万的英雄联盟快乐喜爱者齐聚海口市，形成了庞大的人群流动效应。作为电竞职业赛事以外的娱乐性质活动，本届全明星自己具有的娱乐属性与海口市所包含的旅游娱乐属性相得益彰。庞大的流动人群自然促进了海口市住宿、餐饮、出行、旅游等诸多行业的消费。与此同时，庞大的线上流量也在为赛事举办地提供了极高的媒体价值，促进举办地的品牌宣传，提高赛事举办地的知名度。正如传统体育行业中的NBA全明星周末，2014年，NBA全明星周末为举办地新奥尔良市带来了约1.061亿美元的经济影响，为路易安娜州带来了约490万美元的税收，当地旅游消费产业得到了极大的发展。2018年，洛杉矶NBA全明星周末产生了约1.16亿美元的经济影响，2019年的NBA全明星周末落地夏洛特，除了为当地带来了过亿美元的经济影响以外，还吸引了超过2200万媒体观众以及超过10亿的社交媒体讨论次数。纵然以如今的LPL全明星周末对比传统体育NBA为之过早，但是凭借英雄联盟庞大的影响力以及受众人群，电竞全明星周末向传统体育行业的标杆活动迈进并不是难事。正如开头所说，首届LPL全明星周末表露出了一些不足之处并不稀奇，举办方与参与方经验不足也是预料之中，但是在全明星活动的发展道路上，经验问题并不是主要障碍。其发展前景依然十分可观。首先，由于全明星活动为赛事举办地带来产业融合发展的诸多利好，未来的一系列活动必然会吸引大量城市争相举办，而随着电竞影响力与日俱增，全明星活动向传统体育标杆所创造的经济效应迈进并非难事。另外，随着LPL举办独立于联赛以外娱乐活动的经验与能力逐渐提升，全明星周末也必将越来越成熟。在这一过程中，LPL大可向拳头汲取经验，学习S赛的整体运营方式，从首届活动中表露出的短板入手。与此同时，LPL还可以向传统体育大佬取经，例如邀请更多的圈外明星、KOL现场参与，在提高全明星周末跨界影响力的同时，也能够为电竞明星的出圈提供更多可能。总而言之，不管是传统体育行业还是一些国际电竞活动，众多珠玉在前，LPL全明星只要做到取长补短，快速成长并非难事。
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标签: LPL历史首届全明星的跨圈效应,绝非“就这”!
