游戏是怎么赚钱的——聊聊上瘾机制
来源：互联网 编辑：wan玩得好手游小编 更新：2024-10-30 04:16:44 人气:
今天我们聊聊游戏怎么让玩家上瘾。
为什么许多人玩王者荣耀无法自拔？
为什么你喜欢时不时查看微信消息、朋友圈，好像着了魔？
为什么游戏世界让人如此着迷，而现实世界却枯燥无味？
为什么有些活动明知它有害却令人成瘾，而有些活动明明有益却令人感到无聊不想做？
带着这些疑问，我研究了成瘾机制，发现许多游戏、产品、活动在设计之初就遵循了以下套路。
这些套路直指人心，抓住“人性的弱点”，让你沉迷其中，无法自拔，我就以我玩过的游戏进行一一解析。
1
意义与使命
当人在做一件超越自己具有伟大意义的事情时，将表现出勇敢和十足的动力。
许多游戏一开始会出现这样的情节：世界即将毁灭，因为种种原因，只有你才能拯救世界。
例如，CAPCOME公司出品的《生化危机4》里，整个世界被病毒感染，总统的女儿被邪恶的主教抓走，你负责调查此事，来到荒野小村落需要找回总统的女儿，虽然你只是个小小的FBI探员里昂，但在这个过程中，你也要打败无数被主教和病毒控制的丧尸，这种舍我其谁的感觉瞬间激发了你的斗志，你会一步步找到她并且带她走出困境。
2
进步与成就
我们对取得成就，点亮技能，完成任务，迎接挑战有着内在动力。
每一款游戏都有其内在“目标”，即获胜条件。
好比Steam平台上最近很火的《绝地求生》游戏：把你和一群玩家空降到某个神秘小岛上，你需要自己获取装备、杀敌，并生存到最后一个才能“吃鸡”（获胜），消灭的敌人数量和“吃鸡”代表了一种成就。为了达到“吃鸡”状态，你将乐此不疲，反复玩这个游戏。
3
创意授权与反馈
这一驱动力是指，人们投入到创造性的活动当中，不断发现新事物，找出新的可能性，并及时地获得创意表现的反馈。
EA出品的游戏《孢子》让玩家打造出属于自己的世界，从单细胞开始，通过玩家的选择进行进化，创造出独一无二的生物、部落，发展文明，直到进军太空。在整个游戏过程中，没有固定的模式，玩家的不同选择将改变游戏进程，创造出不同的虚拟世界。
风靡全球的游戏《我的世界》（Minecraft）里，有一种创造模式，玩家可以使用游戏里提供的材料打造各种虚拟物品，你可以打造任何你想要的建筑、武器装备、家具、交通工具、山川河流，甚至制作新的游戏地图等等。虽然《我的世界》画质粗糙，满屏的马赛克感觉，但游戏可玩性十足，没有固定模式，成为了最受玩家欢迎的游戏之一。
4
所有权与拥有感
当人们感觉到拥有或者能控制某样东西时会受到激励，这时候自然想要获得更多，改进现有状态。
现在的游戏里基本都会设置虚拟经济，随着游戏进程推进，玩家背包里的金币、装备、武器越来越多也更高级，这就给玩家一种“价值感”。
还记得那些年你在QQ空间偷过的菜么？当年调好闹钟三更三更去别人空间里偷菜，把你种植和从别人那里“拿走”的菜卖掉获取金币，购买更多品种的植物、开垦新的土地。这种感觉好像你真的拥有了一片菜园，大家疯狂种植各种植物，互相偷菜，乐此不疲，风靡全国。
5
社交影响与关联性
人们或多或少都有从众心理，人们的行为受到别人的言行影响。
这一驱动力包含了所有激励我们的社交因素：社会认同、社会反馈、同伴关系、竞争和羡慕。
如果你玩王者荣耀，当你看到朋友圈里他人达到的排位、装备、等级、角，你会不会打开游戏玩一把来超越他？ 你的朋友们呼唤你来组队玩一把绝地求生，你能拒绝？ 游戏的内在乐趣，终究还是人。
6
稀缺性与渴望
某样东西极其稀有、难得，或者不能立刻获取，我们会愈加想要得到。
在《海岛奇兵》和《部落冲突》游戏里，升级武器或建筑需要等待一段时间。尽管时间还没到，但是玩家可能会莫名其妙地掏出手机，进入游戏，看看还剩下多少时间。
如果游戏里某件装备很难得到，需要玩很长一段时间才会随机出现，但是充钱就能立刻拥有，这会让很多玩家选择直接付费购买，因为拥有稀有装备实在是太爽了。
7
损失规避心理
这一驱动力来自于人们恐惧失去现在拥有的，担心坏事发生。
游戏里常常有一个机制：只有活着挺过这一关，才能前往下一关。如果在这一关挂了重新开始，之前获得的贵重资源将丢失，玩家会更加珍惜游戏的每次机会、更专注地面对眼前的挑战。
8
未知性与好奇心
人类对未知事物具有天然的求知欲，以及对不确定事件的期待。
游戏里打怪一般都能随机掉落装备和金币。在《侠盗飞车》系列游戏中，你可以暂时不去完成主线任务，自由探索城市，会有俱乐部，夜店，售卖冰淇淋等意外的任务赚取奖励。
好了，以上是今天想要分享的，关于游戏上瘾机制，你去核对一下就会发现，大部分玩家玩游戏的冲动，都可以落在里面。
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